Copywriting SEO… Quel est cet étrange mélange ? À l’instar d’une succulente recette de marbré, ces deux saveurs se marient à merveille. D’une part, le SEO avec sa technicité en référencement sur les moteurs de recherche. D’autre part, le copywriting qui propose une solide argumentation marketing. Alors, ces deux offrent ensemble un mets des plus subtils. D’ailleurs, une partie de sa composition se trouve au sein de mon freebie “La recette du copywriting SEO”. Avis aux gourmands du digital ! Aussi, copywriting et SEO sont ici décortiqués, de leurs bénéfices aux rouages de leur fonctionnement.
Je suis Isabelle Schmitt, copywriter SEO et formatrice en communication :
🖋️ Je rédige ou co-rédige pour le web : pages de vente / sites web / articles.
💕 Le tout en alliant écoute et éthique.
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ToggleCopywriting SEO : la recette de textes optimisés et engageants
Qu’est-ce que le copywriting ?
De la création de contenu, oui. Mais pas seulement. Le copywriting aide à vendre. Cela grâce aux techniques marketing qu’il utilise. Concrètement, la discipline passe par des procédés bien rodés. À savoir qu’elle existe depuis plus de 50 ans ! Trouvant ses origines aux États-Unis (sans surprise), le copywriting a pris de l’essor avec le boum de la société de consommation. Persuader devient ainsi élémentaire !
Alors, vendre, oui. Mais pas à n’importe qui. Ici, pas de vente de shampoing pour cheveux longs à une personne chauve. OK, c’est un peu tiré par les cheveux…
Toutefois, notons que l’éthique s’invite dans la partie. De même que la recherche d’arguments solides. Ceux susceptibles de convaincre aux mieux le public visé. La clé du succès donc !
C’est pourquoi, en copywriting, la connaissance de l’offre est aussi essentielle que l’appréhension de la marque. L’un allant de pair avec l’autre ! Personne (avec deux mains) n’aurait idée de ne porter qu’un gant. Évidemment !
Une activité fonctionne grâce à l’humain et par n’importe lequel. Il s’agit de celui qui créé son entreprise (seul ou en groupe), puis développe ses prestations. C’est pourquoi, il est important de placer l’accent sur l’histoire de la marque pour du contenu pertinent. De plus, ça amène davantage d’engagement de la part de l’audience. Cette dernière reconnait alors des valeurs ou des anecdotes communes à son propre parcours. On parle également du storytelling pour les intimes. De cette unicité naissent des émotions. Aussi singulières que l’individu qui porte son business et du public qui suit sa progression. La boucle est bouclée !
Bref, l’authenticité reste primordiale en copywriting. Pourquoi ? Simplement, parce que des arguments mensongers sont perceptibles. De même que les faux témoignages d’ailleurs !
Quels sont les avantages du copywriting ?
Autres bienfaits de la discipline, la sincérité des avis apparait dans des textes. Bien mis en évidence, telle la figure de proue du copywriter. C’est une preuve de la varacité des arguments de vente.
Il est donc primordial que ces derniers soient rédigés avec soin. Cela dès les premières lignes d’une page de vente, d’un site internet ou d’un mail.
Et ce n’est pas tout ! Qu’ils soient légaux, sécuritaires, basés sur des besoins, les arguments de vente sont présentés simplement. Un enfant de 7 ans doit pouvoir les comprendre. Après tout, les arguments sont l’essence du copywriting. Le professionnel de la discipline passe même des heures à les chercher.
Rédigés pour une personne, ou un groupe, les mots du copywriter engagent plusieurs bénéfices. Parmi eux :
- l’amélioration du chiffre d’affaires (ou CA pour les entrepreneurs pressés !)
- l’augmentation des ventes de produits, de services, de prestations…
- la meilleure compréhension du client vis-à-vis de l’activité et des offres
- la réduction de la peur de vente du prestataire
- l’assurance d’une notoriété dans son domaine
- la mise en exergue d’une image positive et authentique
- la création d’une communauté engagée auprès d’une marque
- la confiance préservée des prospects, des clients ou des ambassadeurs
Convaincu ? Il est vrai que le copywriting offre tout ça. Néanmoins, il a ses limites. Notamment au niveau du référencement naturel. En effet, bien que pratique en marketing, le copywriting seul ne suffit pas en SEO.
C’est pourquoi il convient d’allier les deux. Et oui, l’un optimise et l’autre engage, tel un duo de danse sur la piste. D’ailleurs, tu veux t’entraîner au copywriting sur un support fun ? Le cahier d’activités Copywriting est fait pour toi. Entre sur le dancefloor et découvre les secrets et les techniques de la discipline sur un mode disco !
À présent, une interrogation vient probablement titiller ton esprit… Mais que quoi parle-t-on vraiment avec le SEO ? Sa définition arrive juste en dessous.
Qu’est-ce que le SEO ?
Comme son nom l’indique, le SEO technique traite des aspects de développement d’un site web. Souvent attribuées au web designer ou webmaster du site internet, d’ailleurs. Pourtant, ces missions peuvent également faire l’objet de vérifications par tous. Néophytes, ne pas s’abstenir ! Au contraire, mettre les mains dans le cambouis apporte une meilleure compréhension de l’ensemble. Simplissime, il suffit d’en prendre connaissance. Allez, c’est parti !
SEO ou « Search Engine Optimization » signifie en français : optimisation pour les moteurs de recherche. Voilà, la messe est dite ! Ainsi, le SEO constitue l’ensemble des techniques utilisées pour augmenter la position d’un site web dans les moteurs de recherche. Google est son ami et Bing aussi !
Pour être plus précis, l’exécution de techniques spécifiques entre dans le champ d’action du référencement naturel. A savoir, qu’il existe 3 types de SEO détaillés dans cet article.
La plus célèbre des applications du SEO reste la recherche de mots clé pertinents en rapport avec le secteur du site. Suivie de l’optimisation du contenu des pages, leur structure également. Encore, l’ajout de liens externes et internes… Entre autres.
Toujours est-il que grâce à cela. Bonjour la visibilité ! Cette dernière permet au site internet de grimper dans la liste des pages des moteurs de recherche.
Quels sont les avantages du SEO ?
Le SEO n’est pas magique. Il demande du temps et de la patience. En attendant de voir apparaitre ses bénéfices, pourquoi ne pas exécuter une danse de la joie… OK, je m’égare ! Toutefois, il reste important de célébrer l’aboutissement d’un travail qui va payer sur le long terme. Parceque, oui, le référencement naturel est aussi long que l’ouverture de bal de jeunes mariés.
D’ailleurs, ses avantages ne cessent de croître avec le temps. On pourrait dire que le SEO mûrit, tel un grand cru qui se bonifie pour révéler tout son potentiel. Voici donc les avantages du référencement naturel :
- développer un levier d’acquisition rentable sur le long terme (oui, le référencement prend un peu de temps à se mettre en place)
- augmenter le CA d’une entreprise grâce aux prévisions météo… Heu, SEO !
- attirer des visiteurs réellement intéressés par les offres
- accentuer sa notoriété sur le Web, aussi face aux concurrents
- générer des engagements face aux objectifs du site
- créer des liens vers ses outils numériques (newsletter, blog, réseaux sociaux, podcast…)
- prouver son expertise dans son secteur d’activité
Fort des bienfaits du référencement naturel, il reste cependant important de l’inclure au cœur d’une stratégie digitale. Solide et cohérence, celle-ci offre bon nombre de possibilités. D’autant si elle combine les disciplines du SEM (Search Engine Marketing). Soit, le marketing général des moteurs de recherches. Au sens large donc. Les médias sociaux entrent eux-mêmes dans la catégorie.
Pour information, le SEM renferme : le SEO ; le SEA / SMA pour les publicités sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche ; le SMO représentant l’optimisation des réseaux sociaux.
Finalement, il s’agit plus ou moins d’une famille ! Le SEO en serait un des enfants. Le plus naturel de tous. Le chouchou ! Notamment, grâce à la gratuité de ses techniques. A contrario des publicités, d’ailleurs. Envie d’en savoir plus ? Consulte un E-book disponible gratuitement sur la plateforme CRM de Hubspot.
Alors, en quoi le référencement naturel présente un intérêt pour le copywriting ? En plus de combiner les aspects techniques du digital… Ils se complètent à la perfection. Deux cœurs pour faire battre un projet commun, tourné vers l’humain. C’est ça le secret de leur complémentarité !
Copywriting SEO : comment fonctionnent-ils ensemble ?
L’un persuade, l’autre référence ! Il s’agit ici de leurs principales fonctions. Respectivement, le copywriting propose des arguments avérés. Puis, le SEO donne un cadre structuré pour les moteurs de recherche. Enfin, les deux activités combinent l’écoute du lecteur.
En ce sens, les domaines sont complémentaires. À l’aide de ce combo de choc, visibilité rime avec mots percutants ! Cela à travers des articles de blog, des pages de vente, des newsletters et autres supports du web.
Un aperçu en direct du copywriting SEO ? Parcours mon portfolio à la découverte d’articles de blog, de pages web. À la fois structurés et engageants, ils enrichissent les univers de mes clients.
Au centre des mots, les cibles donnent ainsi la cadence. Tels des observateurs, ils répondent présents aux sollicitations. Passent à l’action : téléchargement de freebie, réserve d’un appel découverte, achat d’un produit… Bref, les textes n’en seront que plus attirants. Motivés par l’envie de plaire ! Quel beau mariage…
En conclusion,
Le SEO et le copywriting sont faits pour travailler ensemble. L’un booste la visibilité, l’autre capte et engage ton audience. Ce duo te permet de créer des contenus à la fois performants et percutants.
Avec cette alliance, ton site devient un vrai atout. Pages de vente, articles, structure web : tout gagne en impact. Tu touches ton audience et atteins tes objectifs plus facilement.
Envie d’en savoir plus ? Mes ressources sont là pour t’aider à maîtriser cette combinaison gagnante. Tu peux développer tes connaissances via le freebie « La recette du copywriting SEO » et le cahier d’activités copywriting. Ce dernier est disponible sur Etsy.
Aussi, je reste disponible sur Instagram ou par mail : bonjour@isabelle-copywriting.fr.
Sur ce, à bientôt !
Isabelle 💜